老字号三鹤六堡茶预计销量增1倍 天猫双11成老字号“破圈”试验场
广西六堡茶借“一带一路”再出海 茶船古道重现生机
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复制微信号来源:中国新闻网 中新网梧州11月7日电 题:广西六堡茶借“一带一路”再出海茶船古道重现生机 作者 林浩 黄文莲 马超龙 “我们为马来西亚客户定制具有烟熏味的六堡茶,同时,根据传统制作工艺流程,研发六堡茶加工生产线,产品现在供不应求。”广西六堡茶制作
黑芝麻丸卖爆、布鞋卖爆、酱油卖爆、月饼卖爆……天猫双11开售第一天,老字号们迎来开门红。11月1日当天,方回春堂销售额增长近3倍、口子窖增长近3倍、董酒增长2倍、海天销售额翻2倍。据不完全统计,双11首日有超100个老字号销售额同比翻倍。而广西茶叶界唯一获得中华老字号的”三鹤”六堡茶在天猫线上销售额以每年三成的速度稳定增长,今年天猫双11预计会比去年增长一倍。

百年老字号方回春堂今年双11全面爆发。“全店销售额翻了近3倍,黑芝麻丸、熬夜茶都卖爆了,现在人手不够,我马上要去支援打包发货了。”方回春堂天猫旗舰店店长蒋刘峰在电话里对记者说。
发源于线下市场的老字号,通常被认为在电商时代的反应慢一拍,但今年双11老字号们找到了新方子。方回春堂结合天猫上的新消费趋势,在小二的建议下做了针对性改进。“我们将传统产品创新,推出熬夜茶,品名和设计都偏国潮、一下就抓住了年轻人。”蒋刘峰说,目前该产品双11销售额翻倍。
卖爆的还有经久不衰的老字号布鞋。 “新品卖的非常好!”老字号布鞋品牌“内联升”常务副总程旭告诉记者,近几年,他们在天猫直面年轻消费者的需求。今年双11,内联升新品在鞋口采用国潮设计,一上线就卖爆,销量占到了店铺总销量的四成以上。此外,他们还通过直播、跨界联名等方式响应年轻消费者的新需求。
上海百年老字号“西区老大房”则在双11迎来“第三春”。老师傅倪金华有最直观的体会,过去十几年来,主打鲜肉月饼的西区老大房只有两个旺季,“如今在原本的淡季,月饼生产也不停歇。”今年双11首日,“西区老大房”销售额翻倍增长。
广西六堡茶借“一带一路”再出海 茶船古道重现生机
图为六堡镇茶园 林浩 摄 中新网梧州11月7日电 题:广西六堡茶借“一带一路”再出海茶船古道重现生机 作者 林浩 黄文莲 马超龙 “我们为马来西亚客户定制具有烟熏味的六堡茶,同时,根据传统制作工艺流程,研发六堡茶加工生产线,产品现在供不应求。”广西六堡
不仅如此,“西区老大房”还进入半成品赛道。“我们之前新品研发方向在糕点类,开出自己的天猫旗舰店后,我们观察到半成品菜是一个新的消费趋势,和天猫小二对齐了新思路,调整新品研发策略,将线下特色菜品狮子头、花胶鸡、佛跳墙等制成半成品菜,即将上线。”“西区老大房”电商负责人说。
最近几年,不少老字号在天猫“破圈”,推出潮流新品俘获大批年轻人的心。数据显示,2020年天猫上购买老字号产品的人数达到1.3亿,每年有4000万95后在天猫下单老字号品牌,这个数字还在不断增长。
“今天所有的老字号是当年最成功的新品牌。”阿里巴巴副总裁、天猫事业群副总裁吹雪在2021年天猫双11启动会上表示。今年6月,天猫宣布启动老字号拓新计划:5年持续投入10亿,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。
在天猫,三鹤六堡茶为代表的广西老字号在双11中表现抢眼,给广西的产业振兴带来了新的发展动能。据了解,广西共有60家“广西老字号”,这些老字号全部创立于1969年以前,经历了50年以上的岁月洗礼和文化传承,其中有9家为“中华老字号”。
广西梧州茶厂有限公司始建于1953年,是中国最大的六堡茶精致加工企业,旗下“三鹤”牌六堡茶也是广西茶叶界唯一获的中华老字号。“之前我们一直以线下销售为主。”三鹤六堡茶电商负责人告诉记者,2014年他们开了天猫店,并开拓了新市场。天猫店开设之后,”三鹤”六堡茶线上销售额以每年三成的速度稳定增长,今年天猫双11预计会比去年增长一倍。登上天猫后,“三鹤”六堡茶直面消费者需求,跟线下产品做出差异化,推出了不同包装和规格的茶叶。“我们在线下客群以品饮、爱好、收藏、送礼为主,有很多大包装的茶叶,客群分布遍布全国。”三鹤六堡茶电商负责人说,开了天猫店后,他们做出了调整。例如,他们观察到天猫年轻消费群体多,大家买茶更多是自己喝,于是推出了1、2斤包装的茶叶,更便捷。“这也是我们线上卖得最好的产品。”上述电商负责人说,将来他们也将线下线上渠道同时发展,打造全渠道销售。(李彩潇)

“三鹤”六堡茶天猫直播页面
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第二届广西六堡茶发展论坛在广州举行
11月6日,由广西壮族自治区供销合作联社、自治区农业农村厅、自治区市场监督管理局、梧州市人民政府、中国茶叶流通协会共同主办的第二届广西六堡茶发展论坛暨三鹤六堡茶品牌推介会,在广州的广东东西部扶贫协作产品交易市场隆重举办。 广西是中国重要的茶叶产